Tıpkı The Matrix’i ilk izlediğimde olduğu gibi, “şema biçimlendirme” terimini ilk duyduğumda, onu anlamam gerektiğini hissettiğim teknik bilgi beni korkuttu.
Ancak tıpkı filmdeki gibi şema işaretlemeyi anlamak sandığınız kadar zor değil.
Bir pazarlamacı olarak, arama motorlarının web sitenizi taramasını mümkün olduğunca kolaylaştırmak istediğiniz için şema işaretleme önemlidir.
Google’ın sitenizi anlaması ne kadar kolay olursa, web siteniz arama motorlarında o kadar üst sıralarda çıkabilir.
Aşağıda, şema işaretlemenin ne olduğunu, nereye ekleneceğini ve web sitenizin yapısını nasıl iyileştirebileceğini inceleyelim.
Şema İşaretleme Nedir?
Şema işaretleme, web sitenize ekleyebileceğiniz, arama motorlarının kullanıcılar için daha iyi sonuçlar vermesine yardımcı olan koddur. Temel olarak, arama motorlarına listenize dahil etmeleri için çevrimiçi görünürlüğü ve tıklama oranlarını artırabilecek hayati bilgiler verir.
Önerilen makale: küçük sermayeli işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
2011’de Google, Yahoo ve Bing dahil olmak üzere en iyi arama motorları, “İnternette, web sayfalarında yapılandırılmış veriler için şemalar oluşturma, sürdürme ve tanıtma misyonuna sahip işbirlikçi, topluluk etkinliği” olan schema.org’u oluşturmak için işbirliği yaptı. e-posta mesajlarında ve ötesinde.”
Nihayetinde, şema işaretlemesi bir mikro veri biçimidir. Wikipedia’ya göre “mikro veriler, meta verileri web sayfalarındaki mevcut içeriğe yerleştirmek için kullanılan bir HTML özelliğidir. Arama motorları, web tarayıcıları ve tarayıcılar, bir web sayfasından mikro verileri ayıklayabilir ve işleyebilir ve bunu kullanıcılara daha zengin bir tarama deneyimi sağlamak için kullanabilir. ”
Örneğin, şema işaretleme, arama sonuçlarında görünecek, bazen zengin snippet olarak adlandırılan gelişmiş bir açıklama oluşturacaktır.
Mikrodata kullanımının bir sonucu olarak, web sitenizin yapısı arama motorları için basit ve kolay taranacak ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmeniz kolaylaşacaktır.
1. iPhone 11 Örneği
Aşağıda, şema biçimlendirme verileri olan ve olmayan listeleri içeren bir arama motoru sonuç sayfası örneği verilmiştir. Gördüğünüz gibi, iPhone 11 için ilk dört sonuçtan üçü derecelendirmeler, incelemeler ve fiyat dahil olmak üzere şema biçimlendirme verilerine sahiptir.
T-Mobile ve Tom’s Guide, üçüncü ve dördüncü liste olmasına rağmen, şema işaretleme mikro verilerinin kullanılması, tıklama oranını artırabilir. Ayrıca, listelemenin diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olur.
2. Betamarka Örneği
Aşağıdaki örnekte, Google’da Betabrand yoga pantolonları için üç listeleme bulunmaktadır. Betabrand ve Good Housekeeping’ten olanlar ek bilgi içermiyor.
Ancak, Amazon’dan gelen derecelendirme ve incelemeleri içerir.
Yine, bu tür bilgileri dahil etmek, arama motorlarının kullanıcıları girişinizi tıklamaya ikna edebilecek daha fazla bilgi sağlamasına yardımcı olur.
3. Booking.com Örneği
Aşağıdaki örnekte, Booking.com’un bir Orange County oteli için puanları, değerlendirmeleri, fiyatı ve Sık Sorulan Soruları dahil etmek için şema işaretlemesini kullandığını görebilirsiniz. Listelerinde, bir kullanıcının sahip olabileceği soruları yanıtlayan bir açılır liste bulunur.
Birisi o oteli arıyorsa ve o otelde kalıyorsa, havaalanına ne kadar yakın olduğunu, ortalama maliyeti ve puanları öğrenebilir.
Şema İşaretlemesi Nereye Eklenir?
Hizmetinize veya ürününüze bağlı olarak çeşitli mikro veriler ekleyebilirsiniz.
Örneğin şunları ekleyebilirsiniz:
Yorumlar
Yıldız derecelendirmeleri
Fiyatlandırma
Kullanılabilirlik
Olaylar
Konum
Fiyat aralığı
Ödeme seçenekleri
Mağaza saatleri
Seçenekler sonsuzdur. Sattığınız hizmet veya ürün ne olursa olsun, arama motoru listelerinizi geliştirmek için şema işaretlemeyi kullanabilirsiniz.
Peki, sitenize şema işaretlemesini nasıl eklersiniz?
Şema İşaretleme Oluşturucu
İşlem aslında oldukça basit. Tek yapmanız gereken bir şema biçimlendirme üreteci kullanmak.
1. Adım: Google’ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı’na gidin
Adım 2: Şema işaretlemesi eklemek istediğiniz liste türünü seçin. Ardından, URL’yi kopyalayıp form alanına yapıştırın.
Adım 3: Göstermek istediğiniz bilgileri doldurarak sağ bölmede şema işaretleme verilerini ekleyin.
Adım 4: “HTML Oluştur” düğmesine basın.
Adım 5: Sarı, vurgulanan kodu kopyalayıp yapıştırın. Bu, şema biçimlendirme kodunuzdur. Alternatif olarak, kodu almak için “İndir” düğmesine basabilirsiniz.
Adım 6: Kodu içerik yönetim sisteminize yapıştırın.
Bu süreçten geçtikten sonra, arama motorlarında doğru şekilde göründüğünden emin olmak için şema işaretlemenizi test etmek isteyeceksiniz.
HubSpot kullanıyorsanız, gönderilerinize şema işaretlemesi eklemek için aslında bir Şema Yardımcısı entegrasyonu kullanabilirsiniz.
Aşağıda, girişinizi nasıl test edeceğinizi inceleyelim.
Şema İşaretleme Test Cihazı
Şema biçimlendirme kodunu sitenize eklediğinize göre, şimdi onu test etme zamanı. Bunu, Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı’nı kullanarak yapabilirsiniz.
Şema işaretlemenizi iki şekilde test edebilirsiniz: URL veya kod ile.
URL’yi test etmek için tek yapmanız gereken, görmek istediğiniz web sayfasının URL’sini kopyalayıp yapıştırmaktır. Ardından araç, girişinizin bir önizlemesini gösterir.
Kodu test etmek için, yapılandırılmış veri biçimlendirme aracının sizin için oluşturduğu kodu kopyalayıp yapıştırabilirsiniz. Yine, girişinizin bir önizlemesi görünecektir.
Şema işaretlemesi teknik olarak korkutucu görünse de aslında basit bir işlemdir. Şema biçimlendirme kodunu kullanarak, arama motoru listelerinizin görünürlüğünü artırabilir ve tıklama oranlarını iyileştirebilirsiniz.
Pazarlama ve İnovasyon 