Google, arama motoru sıralamasında lider olabilir, ancak oyundaki tek oyuncu onlar değildir. Microsoft Bing alışveriş kampanyalarını kullanmıyorsanız, büyük bir trafik yığınını kaçırıyor olabilirsiniz.
Bing, küresel arama motoru pazar payının %11,22’sine sahiptir. Google’ın %72,94’üyle karşılaştırıldığında, bu çok fazla görünmeyebilir – ancak ABD masaüstü aramalarının üçte birinden fazlasının Bing’den (ve Bing destekli AOL ve Yahoo) geldiği göz önüne alındığında, oldukça büyük.
E-ticaret işletmeleri için bu, Microsoft Alışveriş Kampanyalarını (resmi olarak Bing alışveriş kampanyaları olarak bilinir) kârlılığınızı artırmak için harika bir fırsat haline getirir.
NOT: Bing artık alışveriş reklamlarıyla ilgili tüm platformları Microsoft adıyla anmaktadır. Örneğin, bir zamanlar “Bing Merchant Center” olarak adlandırılan şey artık “Microsoft Merchant Center” oldu.
Bing Google Eşit Değil, Ama Bu İyi Bir Şey Olabilir
Uzun lafın kısası: Ücretli medya stratejiniz çeşitlendirmeyi hak ediyor ve bunu bulabileceğiniz yer Bing.
Önerilen makale: farklı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Neden?
Bing, benzersiz demografik bilgiler sunduğundan, Google Ads’den hedefleyemeyebilirsiniz.
Bing kullanıcılarının %70’inden fazlası 35 yaşın üzerindedir. Aynı zamanda, Bing kullanıcılarının yaklaşık %40’ının yıllık hane geliri altı hanelidir. Şirket, kullanıcı tabanlarının büyük bir kısmının ABD’nin Güney Atlantik bölgesinden geldiğini (Delaware’den Florida’ya kadar çeşitli eyaletleri ve Washington DC’yi içerir) bildiriyor – ancak aynı zamanda Kuzey Amerika, Latin Amerika, Çin ve Daha.
Belirli bir bölgede yüksek gelir elde edenler arıyorsanız, Bing kazançlı bir e-ticaret pazarına açılan kapınız olabilir.
Bing’in başka avantajları da vardır, örneğin:
Uygun fiyatlı tıklama başına maliyet: Bing rekabeti Google’dan önemli ölçüde daha düşüktür; bir ReportGarden araştırması, Bing Ads için ortalama tıklama başına maliyetin yalnızca 7,99 ABD Doları olduğunu ve Google Ads ortalama tıklama başına maliyetinin maliyetinin 20 ABD Dolarından fazla olduğunu paylaşmaktadır. Tabii ki bu sektöre göre değişir ancak %250’lik bir fiyat artışı göz ardı edilecek bir şey değildir.
Kullanıcı dostu tasarım: Bing Shopping’i kullanmak için bir dijital pazarlama uzmanı olmanız gerekmez (gerçi her şeyi ayarladıktan sonra öyle hissedebilirsiniz). daha geniş bir kitleye ulaşmak.
Hedefleme farklılaştırması: Bing’de cihazı (masaüstü, akıllı telefon veya tablet), işletim sistemini, saat dilimini ve daha fazlasını hedefleyebilirsiniz. (Google benzer hedeflemeye izin verir, ancak seçenekler çok daha sınırlıdır.)
Büyük web sitelerine giriş: AOL ve Yahoo, arama motorlarını çalıştırmak için Bing’i kullanır. Bu avantaj, Bing alışveriş pazarlamacılarına yalnızca bu iki web sitesinden toplam 700 milyondan fazla aylık tekil ziyaretçi sağlar. Ek olarak, Amazon’un Alexa’sı şu anda web aramaları için Bing’i kullanıyor.
Bing, Google Ads ile birlikte kullanıldığında her türlü e-ticaret ürünü için ücretli medya kampanyalarınızı çeşitlendirebilir.
Ücretli alışveriş ve ürün kampanyaları hakkında daha fazla bilgi için bu videoya ve YouTube kanalımdaki eCommerce Unlocked serisine göz atın:
Bing Alışveriş Kampanyaları Nasıl Çalışır?
Bir kullanıcı, Bing’de markalı veya markasız bir anahtar kelimeyi aradığında, genellikle Amazon gibi büyük e-ticaret devlerinden ve ilgi çekici teklifler ve envantere sahip küçük işletmelerden gelen çeşitli e-ticaret platformlarından bir alışveriş sonuçları tablosu alır.
Kullanıcının konum takibi açıksa, Bing yerel olarak bulabilecekleri ürünleri ekleyerek sonuçları hassaslaştırır.
bing alışveriş kampanyası reklamı örneği — E-Ticaret İşletmeleri için Microsoft Bing Alışveriş Kampanyaları Nasıl Kurulur?
Bing “yürüyüş botları” arama sorgusu
Düzeninize bağlı olarak, bu reklamlar SERP’nin sağ tarafında dikey bir ızgara olarak görünebilir.
Bir e-ticaret pazarlamacısı olarak, Bing alışveriş kampanyalarınız size kat kat değerli gayrimenkuller sağlayabilir.
Ve bu, henüz hazırken sizi tamamen yeni bir izleyici kitlesiyle temasa geçirebilir.
Bing Alışveriş Kampanyalarınızı Nasıl Oluşturursunuz?
Her şeyden önce: Microsoft Merchant Center hesabınızı oluşturun.
Bunu, Microsoft Ads (eski adıyla Bing Ads) hesabınızda oturum açıp “Microsoft Merchant Center” düğmesini tıklayarak ve bir hesap oluşturarak yapabilirsiniz. Mağazanızı bir hedef URL ile doğrulamanız gerekecek, bu işlem 48 saati bulabilir.
Bu yapıldıktan sonra, aşağıdaki adımları izleyin.
Güncel Bir Alışveriş Kataloğu Oluşturun
Bir alışveriş kataloğu (veya alışveriş akışı), ürünlerinizin yaşadığı yerdir. Mevcut alışveriş feed’inizi Google Merchant Center’dan içe aktarabilir veya yepyeni bir tane oluşturabilirsiniz. Yeni katalogları Microsoft Merchant Center’ınıza yükleyebilirsiniz.
Yeni bir feed oluştururken tüm ürün özelliklerinizi ayarlamayı unutmayın.
Zorunlu ürün özellikleri vardır (başlık, bağlantı, fiyat, açıklama, ürün tanımlayıcıları ve daha fazlası gibi), ancak bazı isteğe bağlı özellikler de (renk, cinsiyet, malzeme ve beden gibi) vardır.
Bu bilgi, hedef kitlenizdeki kullanıcılarla bağlantı kurmanıza yardımcı olduğu için olabildiğince çok kişi ekleyin. Bu, dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır – ki bu her zaman iyi bir şeydir.
Kitle Oluştur
Özel hedef kitle oluşturmak, Microsoft ve Bing’e kime ulaşmak istediğinizi söyler. Dar bir kitle oluşturmayı hedefleyin, böylece hedef kitlenizin dışındaki kişilere reklam harcamayın.
Microsoft Advertising hesabınızda “Paylaşılan Kitaplık”a gidin. Hedef kitle başlığının altında “Kitleleri Görüntüle”yi tıklarsınız. Bu bölüm, yayına girdikten sonra reklamınızın eylem planını düzenleyebileceğiniz yerdir.
Bing Alışveriş Kampanyası Oluşturma
Microsoft Merchant Center’ınızdan Kampanya Oluştur’a tıklayın. Ardından Ürünleri Sat’a tıklayın.
Bing alışveriş kampanyalarınızın her biri için öncelik seviyeleri belirlemek gibi kampanya ayarlarınızı yapacaksınız.
Öncelik seviyeleri yüksek, orta veya düşük olabilir. Daha yüksek öncelikli kampanyalar önceliklidir, bu nedenle daha büyük bütçeli önemli kampanyalarınızı yüksek önceliğe ayarlarken ikinci sıradaki kampanyalarınızı orta veya düşük olarak bırakın.
Ürün Gruplarınızı Organize Edin
Her bir ürüne verdiğiniz çeşitli özelliklere göre organize edebilirsiniz. Bu özellik hedeflemeye yardımcı olur.
Otomatik Öğe Güncellemelerini Açın
Bu seçenek, reklam fiyatlarınızın her zaman web sitenizin fiyatlarını yansıtmasını sağlar ve halihazırda satmış olduğunuz ürünlerin reklamını yapmazsınız. Fiyatlar düştüyse veya stokta olmayan ürünleri tanıtıyorsanız, yeni bir tüketici mağazanıza ikinci kez bakmayacaktır.
Anlık güncellemeler ayrıca bütçenizi boşa harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olur.
Kitle Hedeflemeyi Kolaylaştırmak için Özel Etiketleri Kullanın
Kampanya düzenleyicinizdeki ürün feed’inizdeki “Etiketler”e gidin. Kampanyaları, anahtar kelimeleri, reklam gruplarını ve reklamları size uygun şekilde düzenleyebilirsiniz.
Bing reklamlarınızı doğrudan etkilemese de, kampanyalarınızı daha iyi analiz etmenize ve gelecekteki hedeflemeyi iyileştirmenize yardımcı olur. Bu, gelecekteki kampanyaları artırabilir ve mevcut kampanyaları optimize etmenize yardımcı olabilir.
Daha uygulamalı bir rehbere mi ihtiyacınız var? Microsoft’un yeni başlayanlar için bir eğitim kursu vardır.
Bing Alışveriş Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin İpuçları ve Eklentiler
E-ticaret mağazanız Bing alışveriş oyununu çalıştırabiliyorken neden ortalama ile yetinesiniz ki?
Bing reklam kampanyalarınızı optimize etmek ve reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için bu ipuçlarını ve püf noktalarını deneyin. Bing Ads kaynaklarından oluşan ücretsiz PDF’imi de görüntüleyebilirsiniz.
Google Reklamlarını Bing Alışveriş Kampanyalarına Aktarın
Sihir gibi görünebilir, ancak alışveriş kampanyalarınızı doğrudan Google Ads’den Bing’e aktarabilirsiniz.
Tek yapmanız gereken, web sitenizin bir e-ticaret platformunda kurulduğundan emin olmaktır (Shopify ve benzerlerini düşünün). Ardından, Google Ads alışveriş akışınızın ve kampanyanızın çalışır durumda olduğundan emin olun.
Microsoft Merchant Center mağazanızı oluşturup doğruladıktan sonra, kampanyanızı Microsoft’un Google Merchant Center (GMC) İçe Aktarma aracını kullanarak içe aktarabilirsiniz.
Ardından, her şeyi güncel tutmak için iki platformu senkronize etmenize izin veren seçeneği işaretleyin.
Evrensel Etkinlik Takibi
Evrensel Etkinlik İzleme (UET), doğrudan Bing alışveriş kampanyalarınızdan kaynaklanan satışları ve dönüşümleri izlemenize yardımcı olan bir Microsoft aracıdır.
Etkinlikler; tıklama, sepete ekleme ve satın alma gibi tüketici işlemleridir. Sizin için en önemli olan olayları takip edebilir ve tüketicinin yolunu baştan sona takip edebilirsiniz.
Bu izleme, Bing reklamlarınıza ne kadar gelir atfedebileceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır. Süreç, bir UET olay etiketinin uygulanmasını ve dönüşümleri geldikleri anda kaydetmek için kısa web kodlamasını içerir.
Bing alışveriş kampanyalarınız için UET’yi uygulamaya yönelik Microsoft’un nasıl yapılır kılavuzunu kullanın.
Bing Alışveriş Kampanyaları için Microsoft Reklam Uzantıları
Her türden işletmeye (siz e-ticaret yapanlar dahil) yardımcı olmak için Microsoft, Bing alışveriş kampanyaları için bir dizi reklam uzantısı geliştirmiştir.
E-ticaret işletmeleri için favori uzantılarım nelerdir?
Madem sordun:
Site bağlantısı uzantıları: Site bağlantıları, e-ticaret müşterilerini doğrudan doğru sayfaya gönderen harika bir araçtır. Sokaktaki söylentiler, bunları Google’da aktif olarak kontrol edemeyeceğinizdir, bu nedenle Bing reklamlarında bundan yararlanın.
Resim uzantıları: Resim uzantılarını kullanarak Bing reklamınıza alakalı resimler ekleyin.
İnceleme uzantıları: E-ticaret ürünleriniz için ortalama incelemeleri doğrudan reklamda gösterin.
Fiyat uzantıları: Tüketicileri SERP’den çekmek için rekabetçi fiyatınızı listeleyin.
İşlem uzantıları: Kampanyanıza net, özlü ve eylem odaklı bir harekete geçirici mesaj ekleyin.
Shopify E-Ticaret Mağazası Entegrasyonu
E-ticaret mağazanızı çalıştırmak için Shopify’ı kullanıyorsanız mağazayı doğrudan Bing Shopping ile entegre edebilirsiniz.
Analitiği kolaylaştırmak ve tüm verilerinizi erişimi kolay tek bir yerde tutmak için Shopify uygulamasını kullanın.
Shopify, özellikle Bing alışveriş kampanyası bilgilerine ortak erişim isteyen e-ticaret ekipleri için yararlıdır. Ancak yanınızda kaç kişi olursa olsun, şüphesiz Shopify mağaza sahipleri için faydalıdır.
Bing Alışveriş Kampanyasının Yeniden Pazarlama Kitlelerini Ayarlayın
Yeniden pazarlama, tüketicileri önceki web eylemlerine göre hedeflemenizi sağlayan bir süreçtir.
Google alışveriş özet akışlarını Microsoft Merchant Center’ınıza aktarırsanız yeniden pazarlama verilerinizi içe aktaramayacağınızı unutmayın. Bu, ister içe aktarıyor ister kampanyaları sıfırdan başlatıyor olun, yeniden pazarlama kitlelerini manuel olarak oluşturmanız gerekeceği anlamına gelir.
Microsoft Advertising platformunuzda mevcut hedef kitlelerinizle başlayın.
Ayrıca UET etiketleri oluşturduğunuzdan ve bunları web sitenize kodladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Bu etiketleme, müşterinin önceki eylemlerine dayandırdığınız düşünülürse anlamlıdır, bu nedenle onları izlemeniz gerekir.
“Kitle” sayfasına tıkladığınızda, “Yeniden pazarlama listesi oluştur”u tıklayın.
Oradan bir etiket oluşturun ve ayarları uygun gördüğünüz şekilde yapılandırın. Ve ne yaparsanız yapın, kaydetmeyi unutmayın!
Vitrinler İçin Yerel Envanter Reklamlarını Kullanın
Bing’in yerel özelliği oldukça havalı. Reklamlarınızı şehirler, eyaletler veya “yakınımda” gibi ifadeler dahil olmak üzere yerelleştirilmiş ürün sorguları için gösterir.
Dolayısıyla, e-ticaret işletmenizin yerel bir vitrini varsa, erişimi en üst düzeye çıkarmak için Yerel Envanter Reklamları ayarlayın.
Tek yapmanız gereken mağazanızın fiziksel konumunu sağlamak, ürün bilgilerini yükleyip göndermek, envanterinizi güncel tutmak ve Microsoft Alışveriş Kampanyalarınızı etkinleştirmek.
Bing Alışveriş Kampanyası SSS
Bing alışveriş kampanyaları nasıl çalışır?
Bir kullanıcı bir ürün aradığında, Bing çeşitli e-ticaret platformlarından bir alışveriş sonuçları tablosu görüntüler.
E-ticaret web sitemdeki resimlerimin Bing’de görünmesini nasıl sağlayabilirim?
Ürün resimlerinizi Bing alışveriş kampanyaları için optimize etmek üzere bir resim alt etiketi eklediğinizden, resim başlığı olarak ürününüzün adını kullandığınızdan ve resim alt etiketinde ilgili anahtar sözcükleri kullandığınızdan emin olun.
Bing’de yeniden pazarlama özelliğini nasıl kullanırım?
Microsoft Advertising platformunuzda mevcut kitlelerinize gidin. UET etiketlerini ayarlayın ve web sitenize kodlayın. “Kitle” sayfasına tıkladığınızda, “Yeniden pazarlama listesi oluştur”u tıklayın. Oradan bir etiket oluşturun ve ayarları yapılandırın.
Bing alışveriş kampanyaları için bazı faydalı reklam uzantısı türleri nelerdir?
Site bağlantıları (e-ticaret müşterilerini doğrudan sitenizdeki doğru sayfaya gönderin); resim uzantıları (reklamınıza alakalı resimler ekleyin); inceleme uzantıları (reklamda ürünleriniz için incelemeler gösterin); fiyat uzantıları (fiyatınızı rakiplerinize kıyasla listeleyin); ve eylem uzantıları (açık, özlü ve eylem odaklı CTA’lar).
Bing Alışveriş Kampanyası Nasıl Kurulur Sonuç
Google’ın hünerini kimse inkar edemez, ancak e-ticaret reklamcıları Bing alışveriş kampanyalarını da düşünmelidir.
Pazarlama repertuarınıza Bing alışveriş kampanyaları eklemek, ücretli reklamlarınızı çeşitlendirmenin kolay bir yoludur.
Pazarlama ve İnovasyon 