Adobe, Oracle ve Salesforce CDP alanına girerken analistler bunların sektör üzerindeki etkilerini değerlendiriyor.
CDP Enstitüsü, Temmuz 2019 CDP Sektör Raporu’nu yayınladı (kayıt gerekli) ve bulguları, sektörün yavaşlayacağına dair herhangi bir işaret olmasa da, birleşmelerin, satın almaların ve kurumsal sağlayıcıların alana girişinin, sektörü etkileyecek bir değişime yol açabileceğini gösteriyor. bir bütün olarak endüstri.
CDP Enstitüsü’ne göre, 2019’un ilk yarısı Müşteri Veri Platformu (CDP) sektörüne büyük bir büyüme getirdi; 19 yeni tedarikçi eklendi, toplam CDP tedarikçi sayısı 96’ya çıktı, 9.000’den fazla işçi istihdam edildi ve 2,4 milyar dolar fon elde edildi .
Önerilen makale: instagram hesabi nasil kapatilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Adobe, Oracle ve Salesforce da bu yılın başlarında CDP’lere yönelik kendi planlarını açıkladılar ve bunların hepsinin 2019 sonundan önce piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Bu dönemde Informatica’nın kimlik çözümleme sağlayıcısı Allsight’ı satın alması ve Dun & Bradstreet’in Lattice Engines’i satın almasıyla iki önemli CDP satın alımı da gerçekleşti.
Neden önemsemeliyiz?
Martech endüstrisi büyümeye devam ettikçe pazarlamacılar, CDP’lerin büyümeyi sürdürmek amacıyla müşterilerinin ihtiyaçlarına hizmet etmek için yeteneklerini genişletmeye devam edeceğini tahmin edebilir. Ayrıca, daha fazla sayıda kurumsal martech sağlayıcısının, mevcut müşterilerini kendi ürün ekosistemleri içinde tutmak amacıyla kendi CDP çözümlerine geçiş yapmasını bekleyebiliriz.
Martech’in en büyük kurumsal oyuncularından bazılarının sahaya girmesiyle birlikte, daha küçük kuruluşların rekabetçi kalabilmesi için CDP oyununun değişmesi gerekebilir. Bazı CDP’ler, mevcut çözüm paketlerine CDP yetenekleri eklemek isteyen daha büyük satıcıların stratejik satın almaları için kendilerini konumlandırıyor olabilir.
Haberlerde daha fazlası
Sektör, sırasıyla %25, %34 ve %39’luk altı aylık büyüme için 19 yeni tedarikçi, 2.300 çalışan ve 680 milyon dolarlık kümülatif finansman ekledi.
İstihdamdaki on iki aylık büyüme %71 oldu. Sonuçlar, 2019 yılındaki 1 milyar dolarlık sektör gelirine ilişkin önceki tahminleri doğruluyor.
Sektördeki büyümenin neredeyse tamamı, 19 yeni satıcının 15’ini ve 2.338 net yeni çalışanın 2.222’sini oluşturan kampanya CDP’lerinden geldi.
Artışın yarısından fazlasını üç büyük şirket (Manthan, Flytxt ve Exponea) oluşturdu. On iki aylık rakamlar erişim, analiz ve kampanya sağlayıcıları arasında istihdamın %30, %68 ve %99 oranında arttığını gösteriyor.
Pazarlama ve İnovasyon 