Bir içerik stratejisi, SEO sıralamalarınızda, marka itibarınızda ve olası satış yaratmada ciddi kazanımlara yol açabilir. Tek yakalama? Kitlenizin çoraplarını yerden kesen içerikler oluşturmalısınız.
Uzun biçimli içeriğe yatırım yapmak, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) öne çıkmanın ve sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenin en iyi yollarından biridir. Ancak uzun metin yazmak hiç de kolay değildir: Kitlenizi anlamayı, değer sunmayı ve okuyucuların dikkatini uzun süre korumayı gerektirir.
Uzun biçimli içeriğin ne olduğunu, işletmeler için neden bu kadar yararlı olduğunu ve uzun biçimli içerik yazmanıza ve tanıtmanıza yardımcı olacak birkaç hızlı ipucunu öğrenmek için bu kılavuza göz atın.
Uzun Biçimli İçerik Nedir?
Uzun biçimli içerik, belirli bir konuda derin bir dalışa giren derinlemesine bir içerik parçasıdır. Bu genellikle bloglar gibi yazılı içerikler için geçerlidir, ancak videolar veya podcast’ler için de geçerli olabilir.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bir parçanın “uzun biçim” olarak nitelendirilmesi için resmi bir kelime sayısı veya süre uzunluğu yoktur. Birçok kişi, 2.000 kelimenin üzerindeki blogları uzun biçimli olarak kabul eder. Videolar ve podcast’ler için, genellikle on dakikadan uzun içeriklerdir.
Uzun biçimli içeriğin amacı, nişinizdeki bir konunun en kapsamlı genel bakışını oluşturmaktır. Kitlenize o kadar çok değer vermek istiyorsunuz ki, size bir bilgi kaynağı olarak güveniyorlar.
Uzun Biçimli İçerik Örneği Nedir?
Semrush’ın 2023 içerik pazarlama istatistikleri kılavuzu, uzun biçimli bir gönderiye harika bir örnektir. Yaklaşık 3.000 kelimelik, tahmini olarak 12 dakikalık bir okumadır, ancak büyük miktarda kopya, okumayı kolaylaştırmak için faydalı bölümlere ayrılmıştır. Semrush, insanların başvurmaya ve kendi içeriklerinde bağlantı vermeye devam ettiği bu rehber için kendi araştırmasını yaptı. Sayfanın sağ tarafına bakarsanız, bu kılavuzda 9.000’den fazla geri bağlantı olduğunu göreceksiniz!
Kendi kornamızı çalmak gibi olmasın ama Growth Machine podcast’i, uzun biçimli ses içeriğinin harika bir örneğidir. Bölümler 30 ila 60 dakika arasında değişiyor ve iç paydaşların yanı sıra uzmanlarla yapılan röportajları da içeriyor.
Outdoor giyim perakendecisi Patagonia, uzun biçimli içeriğin bir başka harika örneğine sahiptir. 27 dakikalık bu video, yalnızca ürünlerini tanıtmıyor, aynı zamanda izleyicileri koltuklarının ucunda tutan mini belgesel tarzında ilgi çekici bir hikaye anlatıyor.
Uzun Biçimli İçerik ve Kısa Biçimli İçerik Nedir?
İçerik oluşturma sürecini başlattığınızda, kısa biçimli ve uzun biçimli içeriğin bir karışımını planlamanız gerekir.
Kısa biçimli içerik, bloglar için genellikle 1.000 kelimenin altındadır, ancak kimse resmi olarak bir tanım üzerinde anlaşamaz. Kısa biçimli bir içerik parçasının amacı, bir soruyu hızlı bir şekilde yanıtlamaktır. Google arama motoru sonuç sayfasında Öne Çıkan Snippet için sıralanmak istiyorsanız bu idealdir. Kısa içerik, hızlı bir şekilde yararlı bir yanıt sağlayarak hedef kitlenizin zamanına saygı gösterir.
Oluşturduğunuz kopyanın uzunluğu gerçekten ortama bağlıdır. Örneğin, uzun biçimli içerik web siteniz, LinkedIn veya YouTube kanalınız için çok uygun olabilir. Kısa biçim genellikle e-posta, Twitter veya Instagram için daha iyidir.
Uzun Biçimli İçerik Daha mı İyi?
Uzun biçim ve kısa biçim içerik arasındaki çekişmede net bir kazanan yok. İçerik pazarlama stratejisinde her iki tür içeriğin de yeri vardır, bu nedenle birçok marka kısa ve uzun biçimli içeriğin bir karışımını oluşturur. Aslında, insanları kısa biçimli parçalarınızdan uzun biçimli parçalarınıza ve tam tersi şekilde yönlendirebilirsiniz.
Bununla birlikte, birçok marka, arama motoru varlığınızı daha etkili bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olduğu için uzun biçimli içeriğe yatırım yapmayı tercih ediyor. Kısa içerik, bir soruyu hızlı bir şekilde yanıtladığı için kullanıcıları sitenizde çok uzun süre tutmaz, bu da sitenizin arama motoru algoritmaları gözündeki alaka düzeyini düşürebilir.
Uzun biçimli içeriğin pek çok faydası vardır:
Gelişmiş arama motoru optimizasyonu (SEO): Arama motorları, kullanıcıları belirli bir konudaki en kapsamlı kılavuza yönlendirmek ister, bu nedenle algoritma genellikle uzun biçimli kopyayı ödüllendirir. Değer kattığınız sürece, daha uzun içeriğe sahip bir SERP’de sayfanızın sıralamasını yükseltebilirsiniz.
Artan olası satış yaratma: İnsanlar kaliteli bir içerik parçası bulduklarında bunu ağlarıyla paylaşırlar. Uzun biçimli bir içeriğe harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek, potansiyel müşterilerin sizinle etkileşime geçmesini de teşvik edebilir, böylece sonunda satışa yol açabilecek bir ilişkiyi beslemeye başlayabilirsiniz.
Geliştirilmiş konu uzmanlığı: Yüksek kaliteli uzun biçimli kılavuzlar, insanlara neden bahsettiğinizi bildiğinizi gösterir. Yeterince kaliteli içerik oluşturursanız, insanlar sitenize bağlantı vermeye devam edecek ve markanıza bir otorite olarak güvenecektir. Bu, markanızın sitenize yeni okuyucular çeken bir itibar oluşturmasına da yardımcı olabilir.
Daha yüksek web sitesi trafiği: Uzun biçimli içerik, genellikle kısa biçimli içerikten daha etkilidir çünkü okuyucular genellikle daha uzun parçaları tekrar ziyaret edeceklerdir. Normalde, bir okuyucu bir blogu bir kez kontrol eder, bilgi alır ve bir daha geri dönmez. Ancak uzun biçimli içerik, insanların referans materyali olarak tekrar tekrar ziyaret edecekleri bir tür rehber işlevi görür. Sitede daha fazla zaman geçirecekler ve markanızı daha yakından tanıyacaklar.
Daha İyi Uzun Biçimli İçerik Yazmak için 5 Hızlı İpucu
Uzun biçimli içeriğin markalar için pek çok faydası vardır, ancak bunu yazmak piknik değildir. Kitleniz için doğru konuları seçmek zor olabilir ve ayrıca insanların okumak isteyeceği kaliteli içerikler oluşturmanız gerekir. Dik öğrenme eğrisi olmadan daha iyi uzun biçimli içerik yazmak için bu beş ipucunu izleyin.
1. Hedef Kitlenizi Anlayın
Her şeyden önce: Kimin için yazdığınızı öğrenin. X Kuşağı kitlesi ve Z Kuşağı izleyicisi, farklı konular ve içerik formatları görmeyi bekleyecektir; bu nedenle, yüksek kaliteli uzun biçimli içerik oluşturmak için hedef kitlenizi anlamak çok önemlidir. Sordukları soruları gerçekten yanıtladığınızdan emin olmak için hedef kitlenizin arama amacını netleştirin.
2. Bir İçerik Pazarlama Planınız Olsun
Ne söyleyeceğinizi bilmiyorsanız, konu dışı teğetlere gitmek veya bir parçayı tüylerle doldurmak kolaydır ve bu nedenle, uzun biçimli içeriğiniz için bir plan oluşturmak çok önemlidir. Uzun biçimli bir parça boyunca değerli bilgiler sağlamanız gerekir, bu nedenle bir taslak oluşturun. Başlıklarınıza üst düzey noktalar ekleyin ve insanları meşgul etmek için çok sayıda örnek ve istatistik ekleyin.
Tutarlı bir şekilde uzun biçimli içerik oluşturmak da çok önemlidir. Takipçileriniz tutarlılık ister ve her ay uzun biçimli bir parça ürettiğinizi bilirlerse, düzenli güncellemeler için sitenizi kontrol etmeleri gerektiğini bilirler. Tutarlı içerik oluşturmanın SEO için de bir kazanç olmasının zararı olmaz.
Uzun biçimli içerik yazmak istiyor ancak nereden başlayacağınızdan bile emin değilseniz Growth Machine ile çalışın. Deneyimli SEO yazarlarından oluşan ekibimiz, markanız için haftalık olarak birkaç optimize edilmiş uzun biçimli içerik üretebilir.
3. Dikkat Sürelerini Koruyun
Uzun biçimli içerik, okuyucularınızın ilgisini kaybedebileceği için biraz risklidir. İnsanlar, baştan sona içerikle ilgilenmek için gerçekten motive edilmelidir. Bu, parça boyunca dikkatlerini sürdürmek için ekstra sıkı çalışmanız gerektiği anlamına gelir.
Bunu yapmanın bir yolu, içeriğinizi okunabilirlik için optimize etmektir. Bu şu anlama gelebilir:
Mümkünse dokuzuncu sınıf okuma seviyesi için yazmak.
İçindekiler tablosu ekleme.
Eğlenceli, ilgi çekici ve hatta esprili bir ton kullanmak. Şirketinizin üslubu profesyonel olsa bile, insanların üniversite ders kitabı gibi hissettiren bir parçaya bağlı kalmak istemeleri daha az olasıdır. Uzun okumalar ilginç olmalı!
Taranabilirlik için grafik ekleme ve içeriği biçimlendirme. Stok fotoğraflardan uzak durun ve infografikler veya çizelgeler gibi içeriğe değer katan özel grafiklere odaklanın.
4. Metriklerinizi Kontrol Edin
Uzun biçimli içerik çok çaba gerektirir ve bu çaba işletmeniz için bir fark yaratmalıdır. Başarılı içerik oluşturduğunuzdan emin olmak için ölçümlerinizi kontrol edin. Bu, anahtar kelime ve sayfa sıralamaları gibi arama motoru sonuçlarınızı ve dönüşüm oranları gibi etkileşim metriklerini izlemek anlamına gelir.
Uzun biçimli içeriğiniz iyi performans göstermiyorsa şunları deneyebilirsiniz:
Farklı bir biçimde içerik oluşturma: Sürekli olarak uzun biçimli bloglar yayınlıyorsanız ve bunlar performans göstermiyorsa, video içeriği oluşturmayı deneyin.
Stratejinizi elden geçirin: Kullandığınız anahtar kelimelere bakın ve işletmeniz için somut bir fark yaratmaya yetecek kadar trafik alıp almadıklarını belirleyin.
Hedef kitlenizi yeniden düşünmek: Doğru insanları mı hedefliyorsunuz? Uzun biçimli içeriğiniz, bu kitleye gerçekten yardımcı olan bilgiler içeriyor mu? En acil sorunları hakkında bilgi edinmek için hedef kitlenizle anketler gönderin veya röportajlar yapın.
5. Farklı İçerik Biçimlerini Deneyin
Blog listeleri, içerik pazarlamasının temel dayanak noktasıdır, ancak farklı içerik türlerinin bir karışımını kullanmaktan korkmayın. Aşağıdakiler gibi uzun biçimli içerikler oluşturarak işleri canlandırın:
Yararlı şablonlar ve kontrol listeleri
Ekran görüntüleriyle adım adım öğreticiler
Beyaz kağıtlar
Vaka çalışması veya uzman görüşmesi podcast’leri
Web Seminerleri
Durum çalışmaları
Öğreticiler veya derinlemesine incelemeler içeren video içeriği
Bunun da yeni içerik olması gerekmez. Konu fikirlerinizden daha fazla verim elde etmek için eski içeriği yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin, en yüksek performans gösteren bloglarınızı alıp konuyu genişleten daha uzun YouTube videolarına dönüştürebilirsiniz.
Uzun Biçimli İçeriği Nasıl Tanıtırsınız?
İçeriği oluşturduktan sonra sıra onu incelemeye gelir.
Sosyal medya başlamak için harika bir yer. Blogunuza, LinkedIn, Facebook, Instagram ve Twitter’da sosyal paylaşımlara izin veren bir pencere öğesi ekleyin. Uzun biçimli içerik çok fazla bilgi içerdiğinden, takipçilerinizi kızdırmak için birkaç değerli snippet’i paylaşmak için sosyal medyayı kullanın. Tam kepçeyi istiyorlarsa, tam sürümü kontrol edecekler.
Instagram Reels gibi kısa videolar, uzun biçimli bir içerikten öne çıkanları paylaşmanın harika bir yolu olabilir. Ayrıca, LinkedIn veya Facebook’taki gönderiler için daha uzun bir parçayı madde işaretli bir taslağa bölebilirsiniz.
İçeriğinizde bir sektör uzmanı öne çıkıyorsa, onlardan içeriği kendi ağlarıyla paylaşmalarını isteyin. Bu, markanıza yeni bir kitle çekmenize yardımcı olabilir.
Uzun biçimli içeriği Google, Facebook veya Instagram’daki ücretli reklamlarla da tanıtabilirsiniz. Bu, özellikle içeriği kontrol etmek ve müşteri adayı oluşturmak için e-posta adresleri toplamak istiyorsanız yararlıdır.
Tutarlı Uzun Biçimli İçerik için Gizli Silah
Uzun biçimli içerik, çok fazla alın teri gerektirir. Kitle hedeflemeden içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya kadar, uzun biçimli içerik oluşturmak kolay değildir, ancak harcadığınız zamana değer. Uzun biçimli içerik, daha fazla müşteri adayı oluşturmanıza, itibarınızı artırmanıza ve arama motoru sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olabilir. Daha iyi uzun biçimli içerik yazmak için şu ipuçlarını izleyin:
Kitlenizi anlayın
Bir plan yapmak
Kitlenizin dikkatini koruyun
Farklı içerik türleri oluşturun
Metriklerinizi kontrol edin
Uzun biçimli içeriğin püf noktası, tutarlı içerik oluşturmaktır. Bu, en büyük, en deneyimli işletmeler için bile bir meydan okumadır. Uzun biçimli içeriğin avantajlarından yararlanmak istiyor ancak bunu dahili olarak yazacak kapasiteye sahip değilseniz Growth Machine ile ortak olun. Sonuç alan düzenli, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya başlamak için bizimle bir sohbet planlayın.
Pazarlama ve İnovasyon 