İçerik pazarlamanızı sizin yerinize yapması için bir ajans tutmanın en çekici yanlarından biri, LinkedIn, Medium ve Upwork’e akın eden milyonlarca yazar arasından bir yazar bulma konusunda endişelenmenize gerek olmamasıdır. Growth Machine’de alanında uzman yazarları seçip, onları eğitiyor, çalışmalarını düzenleyerek size bitmiş halini sunuyoruz.
Ancak iş arayan tonlarca yetenekli yazar arasından projeniz için yazarları nasıl seçeceğiz? Serbest çalışanları filtrelemek ve içeriğinizin sesine en uygun olanı bulmak için bir süreç geliştirdik. Bunu nasıl yapacağımız aşağıda açıklanmıştır.
Önerilen makale: pazarlama ilkeleri hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Yazarları Nerede Buluyoruz?
Çoğunlukla, hiçbir niş bizim için iyi bir eşleşme bulamayacak kadar niş değildir. Kemik suyu, şapkalar, parti planlaması, restoran yönetimi, kurutulmuş dana eti, yaşlı bakımı ve hatta Avustralya vergi yasası hakkında uzman yazarlar bulduk. Etrafında bir şirket kurabilirseniz, muhtemelen onun hakkında yazabilecek birini bulabiliriz.
Peki bu yazarları nereden bulacağız? Yeni bir müşteriyle ortak olduğumuzda, aramaya başlamak için doğrudan 5.000’den fazla serbest yazardan oluşan veri tabanımıza yöneliriz. Bu devasa yazar grubu, sağlıktan işletmeye, teknolojiden modaya, İK’dan çevreye kadar akla gelebilecek her konuda uzmanlığa sahiptir.
Bazıları üniversiteden yeni mezun oldu ve bazıları 30 yıldır serbest yazar. Bazıları geneldir ve bazılarının doktorası vardır. şirketinizin neyle uğraştığı konusunda. Dünyanın her yerinden geliyorlar ama hepsinin ortak bir noktası var: Blogunuz üzerinde çalışmaya başlamak için can atıyorlar.
Bir Yazarı Nasıl Seçiyoruz?
Beş bin seçenek, herkesin içinden seçim yapması için çok fazla. Yığını daraltmalı ve grubun en alakalı yazarlarını öne çıkarmalıyız. Bunu şu şekilde yapıyoruz.
Hakkınızda bilgi edinin
5.000 seçenek arasından seçim yaparken ilk adımımız şirketiniz hakkında kendimizi eğitmektir. Eğitimli yazar ve editörlerden oluşan editör ekibimiz web sitenizi, marka sesini ve hedef kitleyi inceler. Buradan, ideal yazarınızın ne olacağını düşündüğümüz şeyi buluyoruz; örneğin, bilimsel araştırmalarda işini bilen ve yoğun bilgileri anlaşılır bir şekilde aktarabilen bir cilt bakımı meraklısı.
Yazar Veritabanımızı Filtreleyin
Daha sonra, yazarların fiyat aralığı ve konu uzmanlığı için filtreler ekleyerek veritabanımızı daraltırız. Ekibimiz bu daha küçük gruba, sizin alanınızda uzmanlığa sahip bir yazar için bir açık pozisyonumuz olduğunu bildiren bir e-posta gönderir. Yazarların proje için seçilmeleri için bilmeleri gerekenler hakkında ayrıntılar veriyoruz – örneğin, “Evcil hayvan endüstrisinde deneyimli, köpek maması, köpek sağlığı ve evcil hayvan bakımı hakkında yazabilecek bir yazar arıyoruz.”
Onları bu konudaki en iyi üç örneğini sunmaya ve proje için neden en uygun olduklarını düşündüklerini açıklamaya davet ediyoruz.
Gönderimleri Eleyin
Başvuruları aldıktan sonra, yazı işleri ekibimiz her birini titizlikle okur, yazı örneklerini ve LinkedIn profillerini inceler. Gönderimleri, bu makalenin ilerleyen bölümlerinde açıklayacağımız faktörlere göre sıralıyoruz.
Bazen, nişiniz için bir yazar bulmak zordur ve aldığımız başvuru sayısında yetersiz kalırız. Bu nadirdir, ancak olursa, önce daha yüksek bir maliyet karşılığında bir konu uzmanı bulup bulamayacağımıza bakarız. Hâlâ kimseyi bulamazsak, veri tabanımızdan kurtulur ve işletmenizin alanında yazan vahşi yazarlara ulaşırız. Medium bunun yanı sıra LinkedIn, Twitter ve diğer bloglar için harika bir yerdir. Bu şekilde bugün hala bizimle çalışan birkaç yazar bulduk.
Seçimimizi Yapın
Bazen birkaç net kazanan olur ve onları yazarlarınız olarak size sunarız. Diğer zamanlarda, birkaç favorimiz var ve kendiniz arasından seçim yapmanız için size ilk 5-7’yi gönderiyoruz. Her iki durumda da, içeriğinizi kimin yazdığına dair bir fikriniz olması için size kiminle çalıştığınızı göstereceğiz.
Ortalama olarak müşteri başına iki yazar seçmeyi seviyoruz. Bu bizim için pratik bir karar. Bu şekilde, yazar ekibinizdeki öngörülemeyen değişiklikler içerik planını etkilemeyecektir. Daha küçük bir içerik planınız varsa (haftada bir gönderi) yalnızca bir yazarla gideceğiz veya daha büyük bir içerik planınız varsa (haftada üç veya daha fazla gönderi) üç veya daha fazla seçebiliriz.
Yazarı Eğitin
Yazar(lar)ımızı seçtikten sonra, onlara benzersiz SEO yaklaşımımız, şirketiniz ve sahip olduğunuz stil tercihleri hakkında bilgi veririz. Bu, stil kılavuzunuzu incelemeyi ve serbest yazarlarımız için geliştirdiğimiz SEO, makale yapısı, intihal, metin yazarlığı ve daha fazlasını kapsayan dahili bir video eğitimini geçmeyi içerir. Sizin için ilk makalelerine başladıklarında, editör ekibimizin kapsamlı bir video eğitim kursunu tamamlamış olacaklar.
İşinizi yürütmeniz için sizi serbest bırakmak için, yazar ilişkisini sizin için halledeceğiz. Sürecimiz, siteniz için en iyi yazarları bulmamızı sağlar ve editörlerimiz çalışmalarını siz daha görmeden kapsamlı bir şekilde gözden geçirir.
Bir Yazarda Aradıklarımız
Yazı işleri ekibimiz gazetelerde, televizyonda, B2C ve B2B pazarlamada, dergilerde, yüksek öğrenimde ve profesyonel bloglarda profesyonel olarak çalıştı. İyi yazarları tanıyoruz ve kötü olanları bir mil öteden görebiliyoruz.
Yazma ekibinizde aradıklarımız şunlardır:
Açık: Bir noktayı basit bir dille aktarabiliyorlar mı, yoksa zekice görünmek için bilgiyi fazla süslü bir dille mi gizliyorlar? İyi yazarlar makalelerini mutlaka noktalı virgüller ve büyük kelimelerle doldurmazlar. Etkileyici bir şekilde ayrıntılı bir yazar aramak yerine, gerekmedikçe “ayrıntılı” gibi kelimeler kullanmayanları arıyoruz.
İlgi çekici: Çalışmaları ilginç mi? Bizi kancalıyor ve okumaya devam etmemizi sağlıyor mu, yoksa 10. sınıfta “Beowulf” okumaya çalışıyormuşuz gibi makaleyi mi karıştırıyoruz? Yazı örnekleri sıkıcıysa, blogunuz için çalışmaları da sıkıcı olacaktır. Bu nedenle, çalışmaları bizi heyecanlandırmayan yazarları eliyoruz (ve bana güvenin, yazı harika olduğu sürece arı kolonileriyle ilgili 2.000 kelime bizi heyecanlandırabilir).
Temiz metin: Birkaç yazım hatası olmadan editörler işsiz kalır, bu nedenle mükemmellik beklemiyoruz. Ancak yazı örnekleri, kırmızı kalemimizi kapıp ekranımızın her yerine karalama isteği uyandırıyorsa, bu kötüye işarettir. İngilizceyi güçlü bir şekilde bilen ve her paragrafta aşırı bir makyaj gerektirmeyen yazarlar arıyoruz.
Uzmanlık: Konu söz konusu olduğunda ne hakkında konuştuklarını biliyorlar mı? Bu, ölçülmesi zor bir kategoridir çünkü her iyi yazar, kendisine atılan herhangi bir konuda nasıl mini uzman olunacağını bilir. Yine de amaçlarımız için gerçek bir konu uzmanı istiyoruz. Yazılarında, ifşa ettikleri kimlik bilgilerinde ve paylaştıkları benzersiz bilgilerde güven ararız. Makale, herhangi birinin Google’da arayabileceği genel gerçeklerle doluysa, muhtemelen uzman değildir. Ancak, yeni bilgilerle donanmış olarak makaleden uzaklaşırsak (ve aynı konuda birden fazla örneği varsa), muhtemelen işlerini biliyorlardır.
İyi araştırılmış: Bu özellik diğerlerinden daha ağırdır. Herhangi bir konuda araştırma yapabilen ve ilgi çekici, iyi desteklenmiş bir makale üretebilen çok yönlü bir yazar için söylenecek bir şey var. Growth Machine listemizde, benzer sektörlerdeki bir dizi müşterinin projesine dahil edebileceğimiz ve onu öldürecek tonlarca yazarımız var. Yazı örneklerini incelerken yetenekli araştırmacılar arıyoruz. Bu, yüksek yetkili kaynaklardan bilgi bulabilecekleri, bilgileri kısa ve öz bir şekilde özetleyebilecekleri, işlerine sorunsuz bir şekilde işleyebilecekleri ve kaynaklarına bağlayabilecekleri anlamına gelir. Bir yazar bu ve yukarıdaki tüm becerilere sahipse ancak biraz uzmanlığa sahip değilse, onları güçlü bir seçim olarak kabul ederiz.
Ton: Farklı ses tonlarına uyarlanabilirler mi? Daha da önemlisi, istediğiniz tonda yazabiliyorlar mı? Profesyonel ve yetkili olana karşı hafif ve eğlenceli arıyorsanız, farklı zihinsel filtreler koyuyoruz. Ses tonunuzu tutturmak bizim için çok önemli, bu yüzden en başından itibaren bu tonda rahat olan bir yazar arıyoruz.
Gerçek eğlence şimdi başlıyor
Projeniz için en iyi yazarı bulduktan sonra internetteki en iyi içeriği üretmeye başlıyoruz. Her parça, projenizin atanmış editörü tarafından düzenlenir ve bu editör, elinize geçtiğinde mümkün olduğunca mükemmele yakın olmasını sağlar. İdeal olarak, işi o kadar çok seveceksiniz ki, onu mükemmelleştirmek için burada veya orada sadece birkaç ince ayarınız olacak. Müşterilerimizin çoğu, makalelerin sağlam olduğunu bildikleri için (cesur ama biz onu seviyoruz) birkaç aylık çalışma tamamlandıktan sonra makaleleri incelemezler bile.
Bunu bir süre yaptıktan sonra, temelde bizimle tam zamanlı serbest çalışan yazarlarla ilişkiler geliştirdik. Uzmanlıklarını içeriden ve dışarıdan biliyoruz ve hangi projelerde başarılı olacaklarını biliyoruz. En iyi işi yapacağını bildiğimiz uygun, güvenilir bir yazarımız olduğu için seçim sürecini tamamen atlayabilirsiniz. Ancak yeni bir sese ihtiyacımız olduğunda veya kanatlarda projeler için uygun yazarlar olmadığında, bunu böyle yapıyoruz.
Herkes bizim sahip olduğumuz düzenleme ve yazma geçmişine sahip değildir, ancak herkes blogunun Google’ın ön sayfasında olmasını hak eder. Güvenilir uzman ekibimiz sizi istediğiniz yere ulaştıracaktır.
Pazarlama ve İnovasyon 