%57’si bütçelerinin 2021 ile aynı veya daha az olduğunu söylüyor. Beşte biri, yıl ortasında pazarlama bütçesi kesintilerinden etkilendiğini bildirdi.
Yeni bir rapora göre, pazarlamacıların %57’si bütçelerinin 2021 ile aynı veya daha az olduğunu söylerken, bu yıl B2B pazarlama bütçelerinde çok az büyüme oldu. Beş kişiden biri yıl ortasında pazarlama bütçesi kesintilerinden etkilendiğini bildirdi.
2022 B2B Pazarlama Bütçelerinin Durumu raporuna göre yalnızca %12’si önemli ölçüde daha büyük bir bütçe bildirdi. Pazarlamacılar iyimser, bu da %75’in neden 2023’te bütçelerinin aynı kalacağını veya büyüyeceğini söylediğini açıklıyor.
Önerilen makale: facebook hesabi nasil kapatilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Pazarlamacıların %79’unun, bütçe ve personel ne olursa olsun bu yıl aynı veya daha iyi sonuçlara ulaşmalarının beklendiğini belirtmesi kimseyi şaşırtmadı. Gelecek yıl daha fazlasını başarması beklenenlerin dörtte biri bunu daha az insanla yapmak zorunda kalacaklarını söylüyor.
Martech yığınlarında iyileştirme alanı var
B2B firmaları martech yığınlarını bu sonuçları elde etmek için geliştirebilecekleri bir şey olarak görebilirler. Pazarlamacıların yaklaşık %52’si mevcut yığınlarının kendilerine iyi hizmet etmediğini söyledi.
Yığınlarının kendilerine iyi hizmet ettiğini söyleyenlerin, yığınlarını iyileştirmeye yönelik çözümleri sürekli olarak değerlendirme olasılıkları neredeyse iki kat (%31). Karşılaştırıldığında, yığınlarının zayıf veya çok zayıf destek sağladığını düşünenlerin yalnızca %17’si bunu yapıyor.
Yalnızca %5’i yığınlarının gereksiz veya hiç kullanılmamış çözümler, araçlar veya teknolojiler içermediğini söyledi.
Pazarlama bütçeleri söz konusu olduğunda içerik kral olmaya devam ediyor; %42’si mevcut bütçelerini oraya harcadıklarını söylüyor. Müşteri pazarlaması ve dijital %37 ile ikinci, pazarlama operasyonları ise %29 ile üçüncü sırada yer aldı.
Küresel bir araştırma ve danışmanlık firması olan Demand Metric ile pazarlama ölçümleri çözüm sağlayıcısı Integrate tarafından yapılan anket, bu yılın Eylül ayında toplanan 539 yanıta dayanıyor.
Neden önemsiyoruz? Bu yılın başında raporların hepsi hem B2B hem de B2C pazarlama bütçeleri için umut vericiydi, bu yüzden gerçekte ne olduğunu görmek ilginç. Bu, bu tahminlere bir darbe değil. 2022, kimsenin ne olacağını tahmin edemediği en azından üst üste üçüncü yıl. Bütçelerinin en kötü ihtimalle aynı kalacağını bekleyen B2B pazarlamacıların %75’i kim bilir? Muhtemelen gelecek yıl için tek güvenli tahmin, ne olursa olsun tahmin edilemez olacağıdır.
Pazarlama ve İnovasyon 