Günümüz dünyasında, kahve sipariş etmekten bir terapistle sohbet etmeye kadar her şey bir düğme tıklamasıyla mümkün. İnsanların yasal hizmetler bulmak için internete yöneldiği inkar edilemez.
“Yakınımdaki avukatlar” ifadesini hızlı bir Google araması, yüzlerce sayfa sonuç çıkarır. Yeni müşteriler edinmek ve firmanızın kar hanesini büyütmek için yapabileceğiniz en iyi şey, firmanızın adının Google arama sonuçlarının o ilk sayfasının üst kısmına mümkün olduğunca yakın olmasını sağlamaktır. Ve bunu yapmanın yolu avukat SEO’dan geçer.
Yasal SEO, hukuk firmanızın dijital varlığının potansiyel müşterileri çekmek ve onları doğrudan web sitenize yönlendirmek için hassas bir şekilde ayarlandığından emin olmakla ilgilidir. Doğru yapıldığında, hukuk firması SEO’su daha fazla potansiyel müşteri, daha fazla müşteri ve nihayetinde firmanız için daha fazla gelir artışı sağlamalıdır.
Önerilen makale: marketing nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Manyetik bir çevrimiçi varlık oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeyi size vermek için avukat SEO’yu daha ayrıntılı olarak açalım. Birkaç temel SEO stratejisiyle, Google sıralamalarına hakim olma ve ulusal olarak tanınan yasal bir marka yaratma yolunda olacaksınız.
Avukatlar için SEO Nedir?
SEO veya arama motoru optimizasyonu, Google gibi arama motorlarının işletmenizin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olan dijital bir dil gibidir. Her şey, hukuk firmanızın web sitesini umutsuzca yasal tavsiye arayan potansiyel müşteriler için daha keşfedilebilir hale getirmekle ilgilidir.
Söylemesi yapmaktan kolay, değil mi? Yasal pazarlama konusunda yeniyseniz ve çevrimiçi ortamda kendinizi daha görünür kılmak için hangi adımları atmanız gerektiğini merak ediyorsanız, her şey yasal uzmanlığınızı sergileyen web sitesi içeriği oluşturmakla başlar. Yüksek kaliteli içerik oluşturduktan sonra, potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları anda gerçekten bulabilmelerini sağlamanız gerekir.
Avukat SEO’nun Temel Bileşenleri
Web sitenize daha fazla organik trafik çekmek istiyorsanız anlamanız gereken birkaç temel unsur vardır. Bu bileşenleri ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için birlikte nasıl çalıştıklarını anlayarak, firmanızın organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansını artıracaksınız.
anahtar kelimeler
Anahtar sözcükler, potansiyel müşterilerin yasal hizmetler ararken kullanabileceği belirli sözcükler veya tümceciklerdir. “Aile avukatı” veya “DUI avukatı” gibi bir ila üç kelimeden oluşan kısa kuyruklu anahtar kelimeler veya “satın alınabilir kişisel yaralanma avukatı Los Angeles” gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler olabilirler.
Avukat SEO ile işiniz, uygulama alanınızla ilgili hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemektir. Hedef anahtar kelimeleriniz hem sunduğunuz hizmetleri yansıtmalı hem de kullanıcı amacına uygun olmalıdır (yani, hizmetlerinize ihtiyaç duyan birinin Google’da arama yapacağı şey).
Bu anahtar kelimeleri stratejik olarak web sitenizin içeriğine ve web sayfalarına dahil ederek, birisi bu kelimeleri veya kelime öbeklerini aradığında sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (veya SERP’lerde) daha yüksek görünme olasılığını artıracaksınız.
Web sitesi içeriği
Web sitesi içeriği, web sitenizde bulunan başlıklar, metin, blog makaleleri, resimler ve diğer bilgiler gibi içeriği ifade eder.
Bir sonraki noktayı yeterince vurgulayamayız: En iyi SEO stratejisi, hedef kitlenize değer katan yüksek kaliteli, anahtar kelime açısından zengin içerik oluşturmaktır. Harika içerik, potansiyel müşterilerinize en iyi yüzünüzü göstermenizi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yasal uzmanlığınızı da sergiler ve insanları hukuki ihtiyaçları için hukuk büronuzla iletişime geçmeye motive eder.
Site İçi Optimizasyon
Site içi SEO, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için web sitenizin çeşitli öğelerini optimize etmeyi içerir. Başlıklarınız, meta etiketleriniz, URL’leriniz ve hatta web sitenizin tasarımı gibi öğeleri daha arama motoru dostu hale getirmek için ince ayar yapabilirsiniz.
Site içi çalışmayı SEO stratejinize dahil etmenin yararı, yalnızca hukuk firmanız için daha fazla trafik çekmesi ve yönlendirmesi değil, aynı zamanda genel kullanıcı deneyiminizi de iyileştirmesidir.
Site Dışı Optimizasyon
Adından da anlaşılacağı gibi, sayfa dışı SEO veya site dışı optimizasyon, web sitenizin güvenilirliğini ve itibarını kendi web siteniz dışında artırmayı içerir.
Site dışı SEO, genellikle sektörünüzdeki veya nişinizdeki saygın web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar alarak yapılır. Diğer web sitelerinden gelen geri bağlantılar, arama motorlarına web sitenizin güvenilir ve yetkili olduğunu gösterir. Sayfa dışı optimizasyon aynı zamanda sosyal medya pazarlaması, konuk blogları ve çevrimiçi itibar yönetimi gibi izleyicilerinizle güven oluşturmaya ve görünürlüğünüzü artırmaya yardımcı olan etkinlikleri içerir.
Firmanız zaten harika içeriğe sahipse ve arama sıralamalarında yükselmeye hazırsa, SEO bağlantı kurmaya hazır olduğunuzu gösteren 4 işaret için bu kılavuza göz atın.
Avukatlar Neden SEO’ya İhtiyaç Duyar?
Ulusal ölçekte faaliyet gösteren bir hukuk firması olarak, çevrimiçi pazarlamanızı ciddiye almanız gerekir.
Hukuk endüstrisi, özellikle ulusal düzeyde giderek daha rekabetçi hale geliyor. Hukuk büronuz büyüdükçe ve fiziksel varlığınızı genişlettikçe, bu yükseliş ivmesini desteklemek için güçlü bir çevrimiçi varlığınız olması zorunludur.
Dijital pazarlamanızın bir parçası olarak SEO stratejilerini uygulayarak firmanız şunları yapabilecektir:
Çevrimiçi Görünürlüğü ve Marka Bilinirliğini Artırın
2022’de yapılan bir ankette, yanıt verenlerin %48’i bir avukat tutmaları gerekirse aramaya çevrimiçi başlayacaklarını söyledi. Bu, arama trafiğinden yararlanmak ve markalarına daha fazla göz atmak isteyen markalar için büyük bir fırsat sunuyor.
Web sitenizin içeriğini SEO için optimize etmek, daha yüksek sıralamalara ve dolayısıyla yasal hizmetleriniz için artan görünürlüğe yol açacaktır. Arama süreçlerinde kendinizi potansiyel müşterilerin önünde konumlandırarak, firmanızı kolayca bulmalarını ve firmanızla etkileşime geçmelerini sağlarsınız.
Hedefli Trafiği ve Nitelikli Potansiyel Müşterileri Çekin
Arama motorları için optimize edilmiş web içeriği oluşturarak, yalnızca daha fazla organik trafik çekmekle kalmaz, aynı zamanda sunduğunuz yasal hizmeti aktif olarak arayan web sitesi ziyaretçilerini de çekme olasılığınız artar.
Örneğin, firmanız mülklerini yönetme konusunda yardım arayan müşterilere hizmet veriyorsa, emlak planlamasının temelleri, doğru vasi veya mütevelliyi seçme ve emlak planlamasında kaçınılması gereken tuzaklar gibi konular etrafında blog içeriği oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, potansiyel müşteriler bu konuları aradıklarında, buldukları web siteniz olacak ve yasal yardım alma zamanı geldiğinde arayacakları numaranız olacaktır.
İçerik pazarlamanız söz konusu olduğunda yazar tıkanıklığı yaşıyorsanız, bir SEO ajansı mükemmel bir çözümdür. Growth Machine’de, kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisiyle müşterilerimizin daha fazla trafik ve müşteri çekmesine yardımcı oluyoruz. Anahtar kelime araştırması ve haftalık makale yazımı ve yayınlama dahil sizin için her şeyi yapacağız. Müşterilerinize odaklanmak için zamanınızı geri alabilirsiniz.
Güven ve Güvenilirlik Oluşturun
Hukuk büronuzun çevrimiçi itibarını artırmanın en iyi yollarından biri, yasal bilginizi gösteren eğitim içeriği oluşturmaktır. Belirli uygulama alanınız hakkında ne kadar çok içerik yazabilirseniz, potansiyel müşteriler en acil hukuki sorularına yanıt ararken web sayfalarınızın organik arama sonuçlarında görünme olasılığı o kadar artar.
Ama hepsi bu kadar değil. Bir hukuk firması sürekli olarak en iyi arama sonuçlarında göründüğünde, bir otorite ve profesyonellik duygusu taşır. Bunun nedeni, web arama yapanların daha yüksek arama sıralamalarını uzmanlıkla ilişkilendirme eğiliminde olmalarıdır ve bu da işletmenizle ilgili algılarını olumlu yönde etkileyebilir.
Rekabette Önde Kalın
Avukatlar doğaları gereği oldukça rekabetçidir, bu yüzden ona yaslanın. Öne geçmek istiyorsanız, organik sonuçlarda daha üst sıralarda yer aldığınızdan ve potansiyel müşterilerin rekabeti duymadan önce sizinle bağlantı kurduğundan emin olmanız gerekir.
Kendinizi kargalardan ayırmanın en iyi yolu, web sitesi ziyaretçilerine değerli, anlaşılması kolay ve yasal ihtiyaçları için ofisinizle iletişime geçmelerini teşvik eden içerik sağlamaktır. Bu harika içeriği, kullanıcı dostu ve gezinmesi kolay bir web sitesiyle eşleştirin ve rekabet ortamına (ve SERP’lere) anında hakim olacaksınız.
Büyüme Fırsatlarının Kilidini Açın
Avukat SEO’nun daha az bilinen bir yararı, önemli büyüme için fırsatların kilidini açma yeteneğidir.
Yüksek kaliteli web sitesi içeriği ile firmanız erişimini tek bir coğrafi bölgenin ötesine genişletebilir ve çeşitli bölgelerden müşterileri çekebilir. Müşteri tabanınızı genişletmek ve tüm ülkedeki (hatta dünya çapındaki) insanlara hizmet verme yeteneğinizi açmak, işinizin büyümesini sağlar ve kârlılığınızı her zamankinden daha hızlı büyütme potansiyeline sahiptir.
Avukat SEO için En İyi 6 Uygulama
Dijital içeriği optimize etmenin arama motoru algoritmaları için neden kritik olduğuna zaten değinmiştik, ancak şimdi firmanızın çevrimiçi ortamda nasıl fark edileceğinin ince ayrıntılarına geçelim.
Avukat SEO’su için bu en iyi uygulamaları uygulayarak, işletmenizi Google’ın 1 numaralı arama noktasına taşıyabilecek ve randevu defterinizi her zamankinden daha hızlı bir şekilde nitelikli müşterilerle doldurabileceksiniz:
1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın ve İlgili Terimleri Dahil Edin
Anahtar kelime araştırması, herhangi bir başarılı SEO stratejisinin temelidir.
Firmanızın hangi anahtar kelimeleri hedeflemesi gerektiğini bulmak için, belirli yasal nişiniz ve konumunuz için yaygın olarak kullanılan arama terimlerini araştırarak başlayın. Bunlar, “New Mexico’daki en iyi aile avukatları” veya “New York’taki şirket avukatları” gibi anahtar kelimeleri içerebilir.
Alakalı anahtar kelimeleri belirledikten sonra, kolayca erişebileceğiniz veya bir SEO ajansına devredebileceğiniz bir e-tabloda veya listede elinizin altında bulundurun. Arama motorlarıyla alakalı kalmak için bu listeyi düzenli olarak güncellediğinizden emin olun ve bunları web sitenizin içeriğine ve web sitesi sayfalarına başlıklarda, meta açıklamalarda, başlıklarda ve mümkünse gövde metninde dahil edin.
2. Kitleniz için Değerli Kısa ve Uzun Biçimli İçerik Karması Oluşturun
Yasal SEO dünyasında, yüksek kaliteli içerik oluşturmak, arama motorları için en önemli sıralama faktörlerinden biridir. İçerik pazarlaması henüz hukuk firmanızın pazarlama stratejisinin bir parçası değilse, diz çöküp işe başlama zamanı.
İçerik oluşturma süreci söz konusu olduğunda, kısa biçimli ve uzun biçimli blog içeriğinin bir karışımı, potansiyel müşterileri müşteri yolculuklarının farklı noktalarında hedeflemenize yardımcı olabilir. Genel bir kural olarak, kısa biçimli içerik tipik olarak 1.000 kelimenin altındayken, uzun biçimli kelime sayıları bunun üzerinde herhangi bir yerde çalışır.
Kısa biçimli içerikte amaç, hedef kitlenizin hukuki sorularını hızlı bir şekilde yanıtlamak olmalıdır. Örneğin, web sitenizde, uygulama alanınızda sık sorulan soruların yanıtlarını içeren bir SSS sayfası oluşturabilirsiniz. Bu, yalnızca hedef kitlenize zamanlarına saygı duyduğunuzu göstermekle kalmaz, aynı zamanda Öne Çıkan Snippet’i Google arama motoru sonuç sayfasında güvence altına almak istiyorsanız da idealdir.
Kısa biçimli içerik, arama yapanların acil yasal sorularını yanıtlamak için harika olsa da, uzun biçimli içerik, bu ilişkileri beslemeye gerçekten başlayabileceğiniz ve olası müşterileri sadık müşterilere dönüştürebileceğiniz yerdir. Yasal kılavuzlar gibi yüksek kaliteli uzun biçimli içerik, sizi bir konu uzmanı olarak kurar ve zaman içinde sadık bir takipçi kitlesi oluşturmanıza yardımcı olur; bu, nihayetinde arama motoru sıralamalarında öne çıkmanın en iyi yollarından biridir.
3. Firmanızın İtibarını Artırmak için Yüksek Kaliteli Geri Bağlantıları Güvenli Hale Getirin
Bağlantı kurma, hukuk firması SEO’nun göz ardı edilemeyecek bir yönüdür.
Yetkili web sitelerinden geri bağlantıların veya harici bağlantıların güvenliğini sağlamak, hukuk büronuzun arama motorlarının gözünde güvenilirliğini oluşturmanıza yardımcı olur. Saygın yasal dizinlerden, endüstri yayınlarından ve diğer ilgili yasal web sitelerinden bağlantılar almak için çalışmak harika bir başlangıç noktasıdır.
Bağlantı kurma konusunda yeniyseniz, bu bağlantıları gerçekten güvenli hale getirmenin birkaç yolu vardır. Bunlar arasında konuk blogları, bağlantı değişimleri ve diğer PR/sosyal yardım stratejileri yer alır. Yüksek kaliteli geri bağlantıların nasıl güvence altına alınacağına dair daha fazla ipucu için tam bağlantı oluşturma kılavuzumuza göz atın.
4. Web Sitesi Yapısını ve Meta Verileri Optimize Edin
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak SEO için ana önceliğiniz olsa da, arama motorları bulamıyorsa harika içerik oluşturmanın bir anlamı yoktur.
Bir web sitesinin yapısı ve meta verileri, arama motoru sıralamasını belirlemede önemli bir rol oynar. Gezinmesi kolay sayfalar ve sezgisel bir kullanıcı arayüzü ile web sitenizin net ve düzenli bir yapıya sahip olduğundan emin olun.
Ek olarak, ilgili anahtar kelimeleri dahil etmek ve arama motorlarına web sitenizin içeriğini net bir şekilde anlamalarını sağlamak için başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlık etiketleri dahil olmak üzere web sitenizin meta verilerini optimize edin. Bu, genel olarak olumlu bir kullanıcı deneyimi için de kritik öneme sahiptir.
5. Hukuk Büronuzun Pazarlama Çabalarını Artırmak için Sosyal Medyadan Yararlanın
Avukatlar her zaman en teknoloji meraklısı olma üne sahip olmayabilir. Ancak sosyal medyayı kullanmak, ulusal hukuk firmalarının daha fazla marka bilinirliği oluşturmasına ve çok daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir.
Bugünlerde sosyal medya platformlarının milyonlarca aktif kullanıcısı var. Avukatlar, Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn gibi platformlarda aktif olarak varlıklarını sürdürerek çevrimiçi erişimlerini genişletebilir ve yasal hizmet arayan kişiler tarafından bulunma şanslarını artırabilir.
Amacınız, blog makaleleri, infografikler ve videolar gibi bilgilendirici ve ilgi çekici içerikler içeren sağlam bir sosyal medya stratejisi geliştirmek olmalıdır. Erişiminizi genişletmek ve belirli demografik grupları hedeflemek için sosyal medya reklamcılığına yatırım yapmayı da düşünebilirsiniz.
6. SEO Performansını İzleyin ve Analiz Edin
Web sitenizin SEO performansını analiz etmek, iyileştirme alanlarını belirlemek ve SEO stratejinizi ayarlamak için çok önemlidir. Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmenize ve ardından buna benzer içerikler oluşturmanıza olanak tanır.
Google Analytics gibi ücretsiz araçlar, web sitenizin trafiğini, dönüşüm oranlarını ve diğer önemli ölçümleri izlemenize olanak tanır. SEO çabalarınız hakkında bilinçli kararlar vermek için bu verileri ekibinizle birlikte düzenli olarak gözden geçirebilirsiniz.
Büyüme Çabalarınızı Desteklemek İçin Yerel SEO Kampanyalarını Nasıl Kullanabilirsiniz?
Firmanızın çevrimiçi varlığını ulusal ölçekte oluşturmak büyüme için kritik öneme sahip olsa da bu, yerel SEO’yu ihmal edebileceğiniz anlamına gelmez.
Yerel SEO, belirli bölgeleri hedefleyen hukuk firmaları için çok önemlidir. İster belirli bir eyaleti, şehri veya bölgeyi hedefliyor olun, doğru yerel anahtar kelimeleri bir araya getirmek ve hedef kitlenize uygun içerik oluşturmak, yakın çevrelerinde yasal hizmetler arayan yerel müşterileri çekmenize yardımcı olabilir.
Yerel bölgenizde daha fazla organik trafik çekmek için kullanabileceğiniz SEO stratejileri:
Yerel Anahtar Kelime Araştırması: Konuma özgü anahtar kelimeleri belirlemek ve web sitenize ve blog içeriğinize dahil etmek, yerel aramalardaki görünürlüğünüzü artırabilir. Ek olarak, bağlantı ve güven oluşturmaya yardımcı olan yerel anahtar kelimeleri ve mesajları kullanarak içeriği yerel topluluğunuzda yankı uyandıracak şekilde uyarlayabilirsiniz.
Google Benim İşletmem (GMB) Optimizasyonu: İşletmenizi haritaya yerleştirmek için (kelimenin tam anlamıyla), etkin bir Google Benim İşletmem profiline sahip olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Google İşletme profiliniz, firmanızın adını, adresini, telefon numarasını, çalışma saatlerini ve faaliyet gösterdiğiniz hukuk alanlarını içermelidir. Bu, yalnızca arama yapanların sizinle daha kolay iletişim kurmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda insanlar kendi bölgelerinde avukat aradıklarında işletmenizin Google Haritalar’da görüneceği anlamına gelir. GMB girişinizi düzenli olarak güncellemek ve incelemelere yanıt vererek, fotoğraf ekleyerek ve yeni yayınlar yayınlayarak kitlenizin ilgisini çekmek, size Google’ın algoritmasının beğenisini kazandıracak ve sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olacaktır.
Yerel Dizinler: Çevrimiçi yasal dizinler, hukuk firmanız ve orada çalışan hukuk uzmanları hakkında hızlı bilgi sağlar. NAP (Ad, Adres ve Telefon Numarası) bilgilerinizin çevrimiçi dizinlerde, yasal dizinlerde ve sektöre özel web sitelerinde güncel olduğundan emin olun. Bu, yalnızca müşterilerinizin sizinle daha kolay bağlantı kurmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının firmanızın güvenilirliğini doğrulamasına yardımcı olur ve yerel arama sonuçlarınızı iyileştirir.
Yerel İçerik ve Bloglama: Yasayla ilgili olan şey, genellikle coğrafi konuma göre farklılık göstermesidir. Bu, halkın gezinmesini zaman zaman kafa karıştırıcı hale getirir, ancak aynı zamanda içerik pazarlamanız için bir fırsat sunar. Potansiyel müşterilerin bölgenizdeki yasalarda gezinmesine yardımcı olan blog gönderileri ve kılavuzlar oluşturarak, uzmanlığınızı sergilemenin yanı sıra daha fazla yerel trafik oluşturabileceksiniz.
İtibar Yönetimi: Hizmet tabanlı işletmelerde itibar her şeydir. FindLaw’ın araştırmasına göre, tüketicilerin yaklaşık üçte ikisi, çevrimiçi incelemeleri olan bir avukat tutma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi. Güven oluşturmaya ek olarak, incelemelerin yerel SEO sıralamaları üzerinde de büyük etkisi vardır. Memnun müşterileri Google, Yelp veya yasal inceleme web siteleri gibi platformlarda olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edin. Ardından, müşterilere işlerine değer verdiğinizi göstermek ve potansiyel müşterilere sizden bekleyebilecekleri hizmet düzeyini göstermek için bu incelemeleri doğrudan yanıtlayın.
Hukuk Büronuzun Çevrimiçi Varlığını Bir Sonraki Seviyeye Taşımaya Hazır mısınız?
Etkili avukat SEO stratejileri uygulamak, çevrimiçi varlığınızı artırmanın ve daha fazla müşteri kazanmanın en hızlı yoludur. Arama motoru algoritmaları için optimize edilmiş ve rekabette önde olmanıza yardımcı olan kaliteli içeriğe yatırım yaparak arama sıralamalarınızı bugün iyileştirin.
Growth Machine’in uzman içerik yazarları ve SEO stratejistlerinden oluşan ekibi, değerle dolu yüksek düzeyde hedeflenmiş içerikle hukuk firmanızın doğru trafiği çekmesine yardımcı olabilir. Bu, her ay daha fazla dönüşüm sağlayacak ve sonuçta işletmeniz için daha fazla gelir anlamına gelecektir.
Hukuk büromuz SEO hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın ve SEO uzmanlarımızın sizi kısa sürede SERP’lerin zirvesine taşıyacak içerik oluşturmasına izin verin.
Pazarlama ve İnovasyon 